培育乡村特色新业态

据报道，截至2025年底，由中国供销电子商务有限公司建设和运营的脱贫地区农副产品网络销售平台，累计成交额已超600亿元。新的销售方式改变了不少地区的乡村特色产业发展态势，激发了乡村特色产业的发展活力。

创新施策、精准发力，推动乡村特色产业发展，是推进乡村全面振兴、加快农业农村现代化的重要内容。当前，乡村特色产业发展还存在不少现实问题。诸如，有的乡村特色产业仍处于小规模、分散化经营状态，产品附加值不高，市场竞争力不强；有的产业链条短，融合发展程度低，一些乡村特色产业缺乏精深加工和延伸产业链，与乡村旅游、文化创意等产业融合不够；有的要素保障不足，发展基础薄弱，基础设施和公共服务配套不足，制约了产业转型升级和可持续发展；有的品牌建设滞后，市场开拓能力弱，缺乏有效的品牌培育和推广机制，产品知名度和市场占有率不高；等等。上述这些问题都需要有针对性地找到解决办法。

培育壮大龙头企业，提升产业竞争力。立足资源禀赋和产业基础，制定科学合理的产业发展规划，明确发展目标和重点任务，优化产业布局，引导产业向优势区域集聚，打造一批特色鲜明、优势突出、竞争力强的乡村特色产业集群。鼓励支持龙头企业通过兼并重组、品牌联盟等方式做大做强，发挥示范带动作用。引导龙头企业与上下游企业建立战略合作关系，形成产业链协同发展格局，引导龙头企业与农户建立紧密的利益联结机制，带动小农户融入现代农业发展轨道。通过龙头企业与农户签订订单合同，建立稳定的产销关系，降低农户市场风险。

强化要素保障，延伸产业链条。加大财政、金融、土地等政策支持力度，引导社会资本参与乡村特色产业发展。加强乡村人才队伍建设，培养一批懂农业、爱农村、爱农民的乡村特色产业带头人。加强科技创新和成果转化，建设一批乡村特色产业科技成果转化平台，促进科技成果与产业需求对接，提升乡村特色产业科技含量和竞争力。鼓励发展农产品精深加工，开发特色食品、保健品等高附加值产品。建设农产品冷链物流设施，保障生鲜农产品质量安全。推动乡村特色产业与乡村旅游、文化创意等产业深度融合，发展休闲农业、体验农业等新业态，拓展产业增值空间。

加强品牌建设，提升市场开拓能力。实施乡村特色产业品牌培育工程，打造一批具有地域特色、文化内涵和市场影响力的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。加强品牌宣传推广，利用电商平台、直播带货等新型营销方式，拓宽产品销售渠道，发展农村电商，建设农村电商服务站点，完善物流配送体系，促进农产品上行，拓展线下渠道，与大型商超、餐饮企业、旅游景区等合作，建立稳定的销售渠道。发展订单农业，与农产品加工企业、餐饮企业等签订订单合同，实现产销对接，不断提升市场占有率。鼓励发展多种形式的适度规模经营，加强农民技能培训，提升农民就业创业能力，让更多农民参与乡村特色产业发展，实现增收致富。（本文来源：经济日报 作者：李冬梅）