体验式文娱消费“好戏连台”

体验式文娱消费新业态在各地呈现出良好势头。湖南岳阳打造《今上岳阳楼》沉浸式诗境夜游，将《岳阳楼记》转化为行进式光影剧场，游客可与“范仲淹”等历史人物对话，假期单日最高接待量突破10万人次。西安长安十二时辰街区将唐诗意境化为可感可知的沉浸式实景，日均接待游客1.3万人次。近年来，沉浸式演艺、实景互动、行浸式博物馆等体验式、社交性、知识性的文娱方式备受消费者青睐。体验式文娱与旅游、影视、教育、短视频、直播、数智技术等业态或技术不断融合，增强消费活力，成为假日经济和夜经济的新增长点。

近期召开的全国服务业大会强调，要围绕居民多样化消费需求，做精做细个性化服务。体验式文娱消费从以舞台、荧幕和展品为中心转变为以消费者体验和互动为中心，通过多感官、全方位的沉浸式体验，改变了文娱消费者参与内容互动的方式，释放新的商业价值和消费需求。消费者从被动接受的观看者转变为主动体验的参与者，消费形态亦从大众化、格式化的观演模式转向沉浸式、创意性的体验模式，居民消费活力、消费品质得以跃升。根据中国演出行业协会与美团平台联合发布的《2025年沉浸式演艺行业深度报告》数据，当前我国沉浸式演艺总票房近20亿元，总观演人次已经突破1200万。

然而，从供给端看，体验式文娱产业生态打造滞后、产业链价值链延伸不够，优质原创剧目和内容供给不足；从需求端看，体验式文娱需求发掘主要局限于中心城市、年轻人群，假日消费释放不够充分；从监管端看，仍存在剧本版权易受侵害、不健康内容较多等问题。还应精准施策、靶向发力，让体验式文娱消费“好戏连台”。

厚植产业发展生态，完善体验式文娱产业链条。打造文娱与科技、旅游、文创等跨界融合的体验式产业创新组织，支持具有行业研究交流、人才培养、技术创新应用、内容创意、需求对接等功能的综合性平台建设，加强复合型高端体验式创意设计和产业人才培养。完善体验式文娱上中下游产业链，补强上游的内容创意、技术应用及硬件支撑等环节，提升中游的沉浸式演艺、剧本娱乐、小剧场演出等业态，贯通下游的景区街区、主题公园、博物馆、酒店等，激活周边旅游、文创、零售等联动性行业。支持体验式文娱创意设计、产品开发和市场转化，挖掘历史传统、红色故事、地方风俗、民族文化等人文资源，推动原创内容、精品剧目打造。

创新消费模式和场景，释放体验式文娱消费潜力。拓展创新体验式文娱在景区街区、商业综合体、文化场馆、公共空间等文旅场景的应用，推动各地打造一批具有特色的体验式文娱消费场所，增强商业联动。鼓励经营主体开发更多富有文化底蕴的沉浸式游览项目，丰富假日经济、夜经济消费内容。推进博物馆、展览馆、美术馆等公共文化内容体验式呈现。鼓励各地在城市更新中以体验式文娱盘活赋能传统空间，打造城市人文生活、时髦社交新场所、新地标。

深挖下沉市场、中老年人需求和假日消费。加大文娱、文旅领域惠民消费补贴力度。针对三线以下城市和县域需求特点、消费水平，推出高性价比的体验式文娱服务。顺应银发经济发展趋势，发掘中老年人文娱需求，围绕爱国、红色、建设、改革等主题，开发符合他们兴趣的沉浸式戏剧、歌舞。落实职工带薪休假制度，促进带薪休假与法定节假日、周休日合理分布、均衡配置，扩大假日文娱消费。

健全行业监管，保障体验式文娱健康有序发展。通过立法加强体验式文娱业态中的剧本、演艺、设计等版权保护，探索版权登记、交易、使用等方面机制创新。强化政府监管和行业自律，开展针对文娱作品版权侵权问题的联合专项执法。加强剧本娱乐内容监管，完善剧本内容备案制度。完善沉浸式演艺、密室逃脱等场所消防安全管理规范和标准，严格落实消防安全主体责任和监管责任。（本文来源：经济日报 作者：胡杰成 胡雨朦）