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“我要维权。”1月24日晚，拥有近500万粉丝的网红理发师晓华发布视频，称其分享发膜的视频遭到盗用，被不良商家仿冒售假，半天狂卖70多万元。晓华在视频中表示，她并未提供任何肖像授权。
创作者忙着维权，抄袭者轻松获利，此事听起来荒唐，却不是个例。此前，主持人李梓萌的AI形象被用于推销“深海多烯鱼油”，演员温峥嵘也遭遇“AI盗脸”直播卖货，而“盗播”带货直播间所售产品多为山寨货。
“李鬼扮李逵”的戏码，早已触碰法律红线。这类行为不仅侵犯当事人的著作权、肖像权，还涉嫌虚假宣传、不正当竞争，甚至可能构成销售伪劣产品罪。更为严峻的是，一旦“真假难辨”成为直播间的常态，消费者的购买决策便会日趋谨慎，复购率下降、用户流失也将成为必然。长此以往，损害的是整个直播电商行业的创新活力与可持续发展根基。
“盗播”行为性质恶劣，为什么屡禁不止？主要是违法成本低、维权成本高。假货链接能通过审核并获得推广，平台难辞其咎。目前，直播带货还有漏洞需要填补，如一些平台的实名认证流于形式，盗播者仅凭购买的手机号或虚拟身份就能轻易注册账号。他们还会利用“镜像翻转”“画中画遮挡”等技术“去重”，而多数平台依赖“人工+AI事后审查”，无法及时发现并拦截侵权行为。即使平台监测到违禁账号或视频，大多也只是作封禁处理，导致违法者的违法成本很低，“换个马甲”就能卷土重来。
与违法成本低形成鲜明对比的是，受害者的维权之路困难重重。一方面，权利人需自行收集侵权视频、销售链接、交易记录等关键证据，但不少商家在事发后会迅速隐藏、删除相关内容，导致取证困难。另一方面，许多“盗播”是跨平台实施的，呈现“A平台引流、B平台交易、C平台传播”的链条化特征，维权者不得不辗转不同平台申诉。而在此期间，侵权内容可能已广泛传播，造成不可逆的负面影响。即使耗时费力诉讼成功，法院判定的赔偿金额往往有限，因此部分主播便放弃了维权。
违法成本低、维权成本高，无疑助长了不法分子的嚣张气焰。目前，针对晓华被侵权一事，市场监管部门已经介入调查，品牌方表示将承担维权费用，平台上相关侵权视频也已下架。但要彻底解决“盗播”打而不死之态，必须动真格，建立起协同共治的长效机制。
平台作为流量入口，既然从商家与用户的交易活动中获利，就必须切实履行主体责任，畅通侵权投诉渠道，完善审核与追责机制，当好“守门人”。当然，仅靠平台自觉远远不够，监管部门需进一步强化与平台的协作，推动跨平台数据共享与联合惩戒，提高违法成本。内容创作者也需要加强著作权与肖像权的保护意识，一旦遭遇侵权及时依法维权。对消费者而言，应树立正版意识，主动抵制假货，从消费端倒逼行业规范发展。唯有各方携手，筑牢技术防线、织密法律之网、凝聚行业共治合力，才能让“晓华”之后的每一个人都能维护好自身合法权益。（中国经济网 武晓娟）
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