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“中国本土奢侈品牌正以精湛工艺、创新设计和极致体验赢得中国高净值消费者的青睐，并且这一趋势将长期持续。”8月7日，南华早报在题为《从挑战者到成为冠军》的文章中讲述了“老铺黄金现象”——该品牌已跻身奢侈品行列，成为高端商场最畅销的品牌。与此同时，整体奢侈品行业的消费仍处于长期低迷的困境中。
上周，路易威登母公司LVMH报告称，上半年总营收同比下滑3%，利润下滑4%；旗下管理古驰、巴黎世家、葆蝶家等品牌的开云集团上半年营收下滑3%，净利润同比暴跌60%。
随着国际奢侈品牌对主流消费者而言不再神秘，对高净值人群也失去了社交区隔的意义，中国本土奢侈品牌正在抢占更多市场份额。
奢侈品行业研究者周婷表示，老铺黄金的成功证明了中国品牌高端化的可行性。“如果说西方奢侈品牌是过去几十年新晋富裕中国消费者争相追逐的身份象征，那么今天的消费者更加挑剔和理性——他们正越来越多地转向那些提供‘高价值奢华感’的中国品牌。”
截至去年年底，老铺黄金拥有61万注册会员——其中超过80%与路易威登、卡地亚等主要奢侈品牌的消费者重合。弗若斯特沙利文数据显示，在全球奢侈品牌中，老铺黄金连续在中国境内单商场店效、坪效均排名第一。
老铺黄金7月24日发布了今年上半年正面盈利预告，预计实现销售业绩约227亿元～233.5亿元，同比增长约60%～65%；净利润约43.1亿元～43.6亿元，同比增长约83%～85%。
行业人士分析，老铺黄金品牌崛起的一个主要原因是它创造了全新的需求。在此之前，顶级奢侈珠宝品牌中从未有过以黄金为核心的品牌。对于珠宝品牌而言，黄金不是工艺技术的考验，而是文化共鸣、美学与情绪价值的考验。
“它们正在重塑中国奢侈品版图，将全球吸引力与地道的中国身份独特融合，重新定义现代中国消费者的奢侈品内涵。”周婷表示，这绝非短期现象，而是“由多重因素支撑的长期、不可逆的转变。未来十年将是中国奢侈品牌的黄金年代”。
