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国家统计局最新数据显示，今年前4个月，社会消费品零售总额同比增长1.9%，但4月当月仅增长0.2%、环比下降0.48%。与此同时，服务零售额同比增长5.6%，网上服务零售额增速达到8.3%。这些数据表明，当前消费领域正呈现出总量温和复苏、结构加速分化的态势。4月底召开的中央政治局会议提出的“持续扩大内需、优化供给，做优增量、盘活存量”，为扩大消费、夯实内需根基提供了清晰行动指南。
“做优增量”不是盲目扩张，而是将更多新增资源投向那些需求旺盛而供给不足的领域，投向消费升级的关键赛道，用高质量的新供给撬动新消费。增量往哪里投？数据给出了方向。1月份至4月份服务零售额同比增长5.6%，增速比一季度加快0.1个百分点，明显快于商品零售额增速，旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务类零售额更是保持两位数增长；通信器材类商品零售额增长17.7%，居民多样化个性化需求带动升级类商品销售较快增长。商务部的数据显示，4月份，重点平台的智能眼镜销售额增长了5倍，新能源乘用车市场渗透率达到了历史最高的61.3%。这充分说明，消费增量蕴藏在产业升级与需求升级的交汇点上。
做优消费增量，有几个主要方向。一是多措并举扩大服务消费。顺应居民消费需求从“买商品”向“买体验”升级的趋势，聚焦养老托育、医疗健康、文旅休闲、数字内容等重点领域，补上服务供给短板，增强供给侧对中高端需求的适配性。二是做强绿色智能商品消费。紧跟数字化、智能化、绿色化潮流，支持新能源汽车、智能家电、智能家居、可穿戴设备等绿色智能商品供给，把高技术制造业的产业增量转化为消费增量。三是打造新型消费场景。发力“人工智能+”、即时零售、直播电商、沉浸式体验等新业态，打破线上与线下、现实与虚拟的边界，创造新的消费触点。
此外，下沉市场也是增量挖掘的广阔天地。1月份至4月份乡村消费品零售额同比增长2.8%，增速高于城镇1个百分点，但其体量仅为城镇的15%左右，潜力远未释放。随着农村网络基础设施持续完善，新能源汽车、智能家电下乡大有可为，在线医疗、远程教育等网上服务下沉空间广阔。
增量拓展的同时，存量资源的激活同样不容忽视。当前消费结构中，汽车、家电、家具等大宗商品消费增长乏力，这与房地产深度调整密切相关，同时也受居民收入预期等因素影响。盘活存量不是固守旧有模式，而是立足现有基础，激活闲置资源、优化低效供给。我国消费市场存量资源丰厚：主要家电保有量超过30亿台，汽车保有量超过3亿辆，更新换代空间广阔；老旧商圈、社区商业、文旅设施等存量资产规模可观，改造升级潜力巨大。
盘活消费存量，一方面要继续有序推进消费品以旧换新，稳步实施老旧小区改造，完善家电回收体系，规范建设二手商品流通市场，让存量商品“转起来”，进而带动新增消费。另一方面要盘活消费设施存量，推动传统商超数字化转型，改造提升老旧街区、一刻钟便民生活圈，将闲置物业、低效场馆转型为养老、托育、文体等便民载体，降低消费成本，激活社区消费。此外，还要盘活居民消费能力存量，通过稳定就业岗位、完善社会保障体系、增加财产性收入，减轻住房、教育、医疗等刚性支出压力，解除居民消费后顾之忧，让储蓄存量转化为现实消费。
“做优增量”与“盘活存量”并非此消彼长，而是相互促进。增量是存量升级的方向，没有优质增量的引领，存量盘活就会陷入低水平循环；存量是增量培育的根基，没有存量资源的支撑，增量拓展就会成为无源之水。当前消费市场呈现“传统消费偏弱、新型消费走强，线下消费承压、线上消费活跃”的分化格局，更需要坚持在增量存量上协同发力，推动消费实现量质齐升。（本文来源：经济日报 作者：熊丽）
（责任编辑：武晓娟)
