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■ 本报记者 魏 桥
当前，无论是需求端还是生产端，绿色消费渐成风尚。
日前召开的全国商务工作会议部署了2026年全国商务系统要重点做好的八个方面工作，其中第一方面便是深入实施提振消费专项行动，包括发展绿色消费。
近日，商务部等九部门印发《关于实施绿色消费推进行动的通知》，从丰富绿色产品供给、提升绿色服务消费、创新绿色消费模式、推动绿色循环回收、优化绿色消费环境、夯实绿色消费基础、加大政策支持力度七方面提出20条具体举措，为未来消费市场的绿色转型绘制清晰的路线图。
绿色消费成效显著，
多方协同格局形成
购买家电首选“一级能耗”标识，超市购物自备购物袋，餐厅就餐践行“光盘行动”……如今，这些绿色消费行为已成为很多消费者的日常习惯。
在企业和市场端，绿色转型实践同样广泛深入。截至目前，商务部指导中国商业联合会、中国饭店协会等在全国累计培育绿色商场1161家、绿色饭店3500家。多家电商平台通过联动上下游商家建立绿色合作联盟、制定低碳运营规范等方式，积极推动中小商户共同参与绿色转型。
政府端则以消费品以旧换新为重要抓手，有力提升了整体消费的“含绿量”。2024年至2025年，全国累计实现汽车以旧换新1830万辆，其中新能源汽车占比近60％；实现家电以旧换新1.92亿台，其中一级能效（水效）产品占比超90％。以旧换新政策不仅带动消费品销售额达3.92万亿元，惠及消费者4.94亿人次，更有效促进了经济社会绿色转型和生活品质的提升。
“绿色消费的主体数量多、差异大，因此推动工作需以鼓励性政策为主。”中国人民大学环境学院教授李岩在接受国际商报记者采访时表示，从“光盘行动”的宣传教育，到电动车、节能电器的补贴政策，这些多元化举措都取得显著成效。绿色消费不仅是消费者的自觉选择，更是政府、企业、市场协同发力的结果。
据了解，2026年的消费品以旧换新政策将补贴范围从汽车、家电、手机等数码产品等传统领域扩大至智能终端等新兴领域。
李岩认为，这将进一步降低消费者的购买成本，加速节能低碳产品的普及与更新，并倒逼生产端加快绿色技术创新，扩大优质供给。“当前，我国消费者的绿色消费意识显著提升，绿色产品的研发能力不断增强，产品溢价持续降低，已初步形成绿色生产与消费的良性循环。这离不开政府一系列政策组合拳的持续推动。”
深化系统变革，
迈向更高水平绿色消费
推动绿色消费是一项系统性工程，需要政府、企业、消费者等多元主体持续协同，形成更强合力。据了解，下一步，商务部将会同有关部门加强统筹协调，细化落实举措，确保各项政策落地见效，把绿色低碳理念贯穿于经济社会发展的各环节，为高质量发展注入绿色动能。
李岩称，绿色消费涵盖绿色产品购买、衣食住行的绿色行为以及产品的绿色废弃等全过程。整个消费过程的绿色转型极大依赖消费者行为的转变，而且我国绿色消费水平包括绿色消费意识和绿色消费行为等，还有很大的提升空间。目前，在能带来直接经济效益的领域（如使用节能电器、新能源汽车），消费者参与度较高。然而，当绿色行为不直接带来经济节约时（如减少使用一次性制品），如何激励消费者付出额外的金钱或时间成本，是未来推动绿色消费走向更深层次的关键。
“除了加强宣传教育，政府还需通过优化公共资源配置，降低绿色消费的隐性成本，提升其便利性与可得性。”李岩举例道，商业模式的创新也能有效拓展绿色消费渠道。例如，一些星级酒店推出自助餐“盲盒”，既减少食品浪费，又增加了消费者的选择。“深圳市政府与多家企业建立的‘食物自助银行’就是商业模式的创新，既体现了对社会弱势群体的关怀，也可以为食品找到便利的下游通道，既减少了浪费，也降低了企业处理成本。”
此外，李岩表示，绿色消费与绿色生产相辅相成。绿色消费离不开生产企业的绿色设计，因而，需要政府通过政策激励和标准引领，促进企业提供更多的绿色产品，从而夯实绿色消费的产业基础，推动整个社会向更加可持续的生产和生活方式转型。
（责任编辑：王婉莹）
